2024 Auteur: Erin Ralphs | [email protected]. Dernière modifié: 2024-02-19 15:55
BMW est aujourd'hui le standard de qualité et de fiabilité, qui s'allie à des technologies innovantes et à un sens strict du style. Naturellement, dans la catégorie des voitures de luxe, l'image est particulièrement importante. Une partie spéciale de l'image de l'entreprise est constituée de slogans, qui se sont toujours distingués par leur élégance et pourraient en même temps bien caractériser les caractéristiques des modèles.
Les vicissitudes de l'histoire
Avant la Seconde Guerre mondiale, l'entreprise produisait avec succès des motos, des voitures et des moteurs d'avion. Cependant, la défaite de l'Allemagne dans la guerre a failli conduire l'entreprise à la mort, privant la majeure partie de sa capacité de production. L'entreprise a perdu le droit de produire des moteurs d'avion et des voitures pleine grandeur. L'entreprise a failli être rachetée par le groupe Mercedes-Benz, mais les Bavarois ont réussi à établir la production de motos légères, puis de voitures à trois roues. Et la transition vers la production de voitures prestigieuses n'a commencé qu'à la fin des années 1950. C'est à cette époque qu'est apparu le besoin de créer le premier slogan de la marque.
L'apparition des premiers slogans
Ainsi, en 1965, le slogan de la BMW 2000CS apparaît: "Tient la route… Détient des records. La nouvelle BMW." Dans cette phrase, la composante sportive est clairement tracée. Et ce n'était pas que de la vantardise. Avec un moteur à double carburateur de 120 chevaux et un design élégant, ce coupé est devenu le fondateur d'une nouvelle direction dans le développement de la marque et l'ancêtre de tous les coupés sportifs ultérieurs de l'entreprise.
Le coupé 2002, considéré comme l'ancêtre direct de la célèbre troisième série de l'usine bavaroise, a renouvelé la tendance à créer des slogans sportifs. Son slogan est « Tueur de géants. BMW 2002 a encore souligné le désir de créer des voitures puissantes, ce qui distingue clairement l'entreprise de ses concurrents.
L'apparition du slogan mythique
Devenu familier, le slogan "BMW" est apparu avec la mise à jour du même modèle 2002, qui était dans une certaine mesure le visage de l'entreprise. C'est dans la description de ce modèle que l'expression Ultimate driving machine est apparue en 1975. Bientôt, une phrase courte mais volumineuse est devenue le slogan officiel de "BMW" en anglais. En russe, cela se traduit généralement par "Voiture pour conduire à la limite". Cette formule est devenue le vecteur principal du développement de l'entreprise depuis de nombreuses décennies. Elle attire très clairement l'attention du consommateur sur le fait que "BMW" n'est pas seulement puissance ou confort. Dans ce slogan, le sens principal est que cette voiture a été créée spécifiquement pour le conducteur, pour profiter de la conduite d'une voiture à la limite. Opportunités. En même temps, ce slogan implique automatiquement à la fois puissance et vitesse. Il n'est pas surprenant que tous les consommateurs soient tombés amoureux de lui et qu'il soit devenu un symbole de la marque.
Différents slogans - style commun
Cependant, en plus du slogan principal, l'entreprise a continué à créer des slogans pour des modèles spécifiques. Dans la grande majorité des cas, ils contiennent toujours la même référence au sport, mais les caractéristiques du modèle sont déjà soulignées.
Ainsi, dans le slogan de la 1ère série "BMW", qui affirme la connexion idéale entre le ciel et la terre, l'élégance d'une voiture petite mais rapide est soulignée. À l'inverse, le slogan du grand et coûteux coupé Série 6 - "La puissance d'un poids lourd. La vitesse d'un sprinter" - met l'accent sur la puissance et l'impressionnante de la voiture, tout en conservant l'identité globale de l'entreprise.
En russe
En russe, le slogan "BMW" signifie "Bonne conduite". Un certain lien avec la phrase anglaise est visible, mais il y a aussi un certain décalage, le slogan sonne beaucoup plus calme. Cela peut être attribué à plusieurs raisons. Premièrement, en Russie, la valeur de statut d'une voiture est très importante, et les BMW, malgré toute leur sportivité, sont avant tout des voitures de statut pour les Russes. Deuxièmement, il y a un certain changement dans la gamme. Aujourd'hui, un grand pourcentage des voitures vendues en Russie sont des multisegments qui, malgré tout leur dynamisme, ont besoin d'un slogan qui met davantage l'accent sur le confort. De là, le choix du slogan russe semble assez logique.
Fait intéressant, en 2006, le slogan de BMW a changé sur le marché nord-américain. "Company of Ideas" - un tel nouveau slogan a été reçu par les voitures BMW. Ces changements ont surpris et indigné de nombreux fans. Cependant, comme le souci est toujours au stade de l'introduction de nouvelles technologies, ce nom semble tout à fait logique. Et la croissance des voitures robotisées pourrait bien réduire à néant le plaisir que le conducteur éprouve à conduire.
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